Nissan Qashqai à l'épreuve de la mobilité
 

Le Nissan QASHQAI, premier Crossover compact lancé en 2007, a frappé fort avec la phase 2 de sa campagne de communication, qui a débuté au deuxième trimestre 2008.
 Le dispositif média imaginé par OMD a tout d'abord évènementialisé la prise de parole en TV, en presse et sur le web, en mettant en lumière les créations de TBWA et Duke. QASHQAI a également déployé à cette occasion son premier site Internet mobile, riche de nombreuses fonctionnalités : animations vidéos, téléchargement de contenus vidéos, géolocalisation du concessionnaire le plus proche et formulaire de demande de brochure. Le constructeur a soutenu ce site à travers un plan média puissant : 800 000 bannières  diffusées sur des sites en affinité avec la cible et l'actualité (L'Equipe, Auto Moto, Racing live, Nokia...), interstitiel en home page sur le site mobile du Figaro, et envoi ciblé de 20 000 SMS cliquables. La campagne de display mobile a généré 77 % des visites sur le site mobile de Nissan et plus de 500 visionnages et téléchargements de vidéos. Une campagne orchestrée par son agence média OMD et son partenaire technique Airweb, spécialiste du marketing mobile.

 

Un geste pour l'environnement : le coupon mobile de réduction celio*
Organisée chaque année par celio*, l'opération « Journées Des Amis » - les JDA - proposait de bénéficier de 30% de réduction pour tout achat réalisé en magasin lors de deux week-ends fin novembre et début décembre. Les participants à l'opération pouvaient choisir de recevoir leur coupon de réduction sur leur téléphone mobile ou par mail, l'option mobile présentant l'avantage d'éviter toute  impression papier. S'il avait choisi l'option mail, l'internaute pouvait tout de même accéder au site mobile celio* grâce à un flashcode inclus dans le corps du mail. Pour renforcer l'impact de l'opération, des campagnes SMS en direction notamment des membres du club mobile de la marque ont été déployées. Ce club réunit les personnes qui se sont inscrites pour recevoir par SMS tous les bons plans de la marque. Selon Alexandre-Réza Radji, PDG de The CRM Mobile Corp.  qui a conçu l'opération pour celio* « Notre expérience prouve que le mobile est le média le plus efficace pour générer du trafic en points de vente et pour doper les ventes.»

 

 

 

Le flashcode bonus de Gallery utilisé par BNP Paribas
Après une phase d'expérimentation de plus d'un an, la banque continue de recourir à flashcode pour faciliter l'accès à son site mobile et en accroître le trafic. Ce flashcode bonus de BNP Paribas - distribué à tous les sites dans le cadre de l'offre Gallery - est mis en avant sur le site web de la banque www.bnpparibas.net. Il est également présent sur 3,5 millions de dépliants d'information présentant les services mobiles de BNP Paribas. Ces documents sont diffusés via les agences du groupe en France.