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Quel est selon vous l'avenir du marketing
mobile en France ?
Nous sentons que ce marché est en passe de décoller. Je
pense que les années
2006-2008 vont être une phase de belle croissance pour le marketing mobile en
France et que les annonceurs traditionnels vont s'y mettre. Jusqu'à présent, ils
ont eu du mal à prendre conscience du fait que le mobile était un média de masse.
Pourtant, presque tout le monde possède un portable. Il y a un certain conservatisme
en France, un attentisme et une lenteur proches de ce que nous avons connu pour
la publicité sur Internet. A la décharge des annonceurs, il faut avouer que le
marketing mobile s'accompagne d'une foison de termes techniques difficiles à comprendre.
Quelles vont être les principales évolutions
du marketing mobile en France ?
Aujourd'hui, le marketing mobile est fondé sur des modèles connus et déjà familiers :
les premiers annonceurs français présents sur ce média copient les recettes traditionnelles
du marketing direct, telles que le courrier dans la boîte aux lettres ou l'e-mailing.
Ce modèle « push » prédomine actuellement mais il a un avenir limité selon moi.
C'est la stratégie du « pull » qui va prendre le dessus.
Le client va aller chercher
lui-même l'information avec son téléphone. Nous appelons cela les technologies
de rebond. Le mobinaute « rebondit » à partir d'une publicité dans un magazine,
une affiche ou à la télévision et, à partir de son portable, il se connecte à
un site Internet mobile pour un achat ou une demande d'information.
De nouvelles technologies et terminaux sont-ils
en train d'émerger pour accompagner
ce mouvement ?
Oui, les téléphones mobiles équipés de lecteurs de codes 2D* par exemple. Vous
prenez ces codes en photo avec votre mobile et vous accédez directement à l'information
désirée sur le site Internet mobile de la marque. Ce devrait être une réalité
en France dès 2007.
* Codes en deux dimensions aussi appelés
codes QR ou codes Datamatrix
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