L'institut TNS Media Intelligence vient de réaliser la toute 1ère veille  publicitaire sur mobiles en France.
Ce marché naissant et très prometteur intéresse de près TNS MI qui décide de le passer au crible de sa pige.

 

Cette étude totalise 2,4 millions d'euros bruts dépensés par les annonceurs sur les 4 premiers mois de l'année 2006 dont 1,4 million pour l'Internet mobile, soit 58% du total.

 

Pour l'heure TNS MI n'a signé d'accord qu'avec Orange mais est actuellement en négociations avec Bouygues Telecom et SFR.
La publicité faite sur les téléphones des abonnés des MVNO ne fait pas encore l'objet d'une pige car les investissements publicitaires sont encore trop restreints pour l'instant mais les offres très ciblées à destination des jeunes des opérateurs virtuels devraient intéresser très prochainement les annonceurs.

Dans cette étude TNS MI ne retient que les formes les plus courantes de la publicité sur mobiles, à savoir : les SMS, les MMS et les liens publicitaires que proposent l'Internet mobile. Ce dernier est le moyen favori des annonceurs car il n'est pas subordonné à l'opt-in comme pour le SMS. De plus, la publicité sur Internet mobile est une démarche en « pull » davantage appréciée par les utilisateurs.

 

Actuellement la TNS MI obtient ses sources auprès des opérateurs mobiles. Les résultats annoncés seront vérifiés au préalable par la Mobile Marketing Association (MMA). L'association a pour mission, entre autre, de promouvoir et de développer le téléphone mobile comme support publicitaire.

 

 

                 

 

    Publicité La Redoute                          Publicité Nike Free                   

     Bouygues Telecom                                  Orange                                

 

 

    Publicité Toshiba

            SFR