Les sociétés japonaises qui ont déjà utilisé la publicité sur mobile sont de plus en plus convaincues de son efficacité : tel est le principal enseignement d'une enquête menée auprès de 218 sociétés japonaises sur leurs pratiques en matière de publicité sur l'Internet mobile.
Conduite par la régie publicitaire de NTT DoCoMo et le Nikkei Advertising Research Institute en février et mars 2008, celle-ci révèle que 90% des entreprises du panel, ayant utilisé la publicité sur mobile, ont recours à des indicateurs comme le taux de clic, le nombre de participants aux campagnes ou l'acquisition de nouveaux membres pour mesurer cette efficacité.

18,3% des sociétés interrogées ont utilisé le média mobile pour communiquer en 2007. Alors que 9% des budgets publicitaires sont désormais consacrés à la publicité numérique (PC et mobile), 19,9% de l'investissement concerne le média mobile.

Les entreprises interrogées ayant déjà mis en oeuvre de telles campagnes mobiles attribuent deux points forts au média mobile : une visibilité et une efficacité immédiates (57,5%) ainsi qu'une segmentation facile (50%). Les formats publicitaires mobiles privilégiés par les entreprises japonaises sont les bannières (72,5%), les publicités de format texte (60%) et les envois d'e-mails sur mobile (40%).

30% des sociétés qui n'ont pas encore mené de campagne mobile se déclarent intéressées par ce média. De plus, la majorité des sociétés interrogées prévoient une augmentation de leurs investissements sur l'Internet fixe et mobile, parallèlement à une réduction de leurs budgets sur les médias traditionnels (Presse et télévision).