22 juin 2007 - L'Association Française du Multimédia Mobile (AFMM) et l'Association pour la Promotion de la Presse Magazine (APPM) s'associent pour tester l'usage des codes barre 2D en France. En juillet et août prochains, les magazines Public, Closer et Voici proposeront à leurs lecteurs d'accéder à du contenu exclusif via leur téléphone mobile grâce aux codes 2D. L'AFMM, qui réunit opérateurs mobiles et acteurs du multimédia mobile, proposera une offre standardisée de codes 2D, sous la marque « Flashcode », début 2008.

 

 

Les codes barre 2D permettent de stocker davantage d'informations que les codes barres traditionnels que l'on retrouve notamment sur les produits de grande consommation. Il est aujourd'hui possible de lire ces codes 2D sur un large nombre de supports (journaux, affiches, TV...) au moyen d'un téléphone mobile, cette action peut déclencher l'ouverture d'une connexion à l'Internet mobile, l'envoi d'un SMS, d'un MMS, d'email ou un appel voix. Les codes 2D permettent ainsi au consommateur d'accéder à des contenus complémentaires (photos, vidéos, conseils beauté, infos produits...), de réagir à l'information (commentaires, témoignages, votes...), d'accéder à des services (comme l'achat ou la réservation en ligne) ou à des promotions (jeux pour gagner des places de spectacles, coupons de réduction...), etc.

 

Les perspectives marketing d'une telle innovation sont très prometteuses. Pour les acteurs du marché mobile, l'avantage des codes  2D sera de faciliter l'accès à leurs services mobiles et ainsi d'en accroître l'usage. Pour les éditeurs de services et annonceurs, le code 2D permettra de rendre interactif ce qui ne l'est pas aujourd'hui : magazines, affiches, vitrines, produits...

 

 

 

La presse a déjà utilisé les codes 2D pour des opérations promotionnelles. Mais c'étaient des utilisations ponctuelles.  Avec l'opération flashcode, c'est  un test grandeur nature que lance la presse magazine pendant tout l'été, en partenariat avec l'AFMM, et sur plusieurs opérateurs mobiles. Pourquoi la presse people ? Parce qu'elle foisonne d'opportunités : vidéos ou photos de stars, jeux, interviews, ... et que l'été la presse people est extrêmement  diffusée et lue. Vont participer dans un premier temps : Closer (Mondadori) Public (Lagardère Active), et Voici (Prisma Presse).

 

Pour leur première utilisation, les lecteurs procéderont au téléchargement sur leur téléphone mobile du lecteur  Flashcode* . Ils pourront ensuite flasher tous les codes qui les intéressent ... Une connexion à l'Internet mobile sera automatiquement ouverte pour accéder au contenu ou au service exclusif proposé aux lecteurs de ces magazines
Compte-tenu du caractère innovant de l'expérimentation, ce test s'adresse aux lecteurs des trois magazines disposant d'un terminal mobile compatible.

 

Selon Xavier Dordor, Directeur de l'APPM, « .  Grâce aux codes 2D, l'interaction avec le lecteur/consommateur est rendue possible au moment même de la lecture d'un article. Au travers de ce test, nous souhaitons voir comment nos lecteurs vont réagir aux codes 2D : quelles mécaniques de rebond sont les plus pertinentes ? Quels sont les services et contenus qui les intéresseront le plus ? Nous travaillons depuis un an à cette opération   qui a pour la presse une  vraie valeur de test. Si le public suit ce que nous pensons volontiers, nous étendrons ce test à tous les magazines qui émettront le souhait ».

 

Pour Laurence Turnbull, Présidente de l'AFMM « l'avantage de cette opération d'envergure est de sensibiliser un maximum de Français à l'arrivée des codes 2D en France, et de réaliser des mesures quantitatives pour mieux comprendre les usages et les comportements. »

 

 

Début 2008, l'AFMM proposera une offre standardisée de codes 2D. L'objectif est de contribuer à harmoniser l'offre de codes 2D sur le marché français et d'accélérer la courbe d'adoption de ce nouvel outil par le grand public. Les codes 2D de l'AFMM seront accessibles à tous les acteurs du marché mobile. Ils seront notamment distribués dans le cadre de l'offre Gallery, en complément des outils existants qui facilitent déjà l'accès aux sites Internet mobiles des éditeurs, accessibles quelque soit l'opérateur mobile (30130, WebToGallery).

 

 

Créée en 2005, l'AFMM regroupe Auchan Telecom, Bouygues Telecom, Debitel, NRJ Mobile, SFR, Orange France, Virgin Mobile, l'ACSEL (Association pour le Commerce et les Services en Ligne), le GESTE (Groupement des éditeurs de services en ligne), des éditeurs de services mobiles et prestataires techniques. Sa mission est de promouvoir et de développer l'usage du multimédia mobile en France, notamment à travers l'offre Gallery. Gallery est le kiosque « multi-opérateurs mobiles » de l'Internet mobile. Ouvert à tous les éditeurs et accessible à plus de 35 millions de clients mobiles, Gallery rend les sites Internet mobiles de ses éditeurs facilement accessibles. Il assure une expérience utilisateur qualitative et permet, le cas échéant, de facturer le consommateur simplement en toute sécurité.

 

 

L'APPM regroupe depuis près de 25 ans tous les grands éditeurs de magazines Lagardère (ex-Hachette), Prisma, Mondadori (ex Emap),  Pubiprint le Figaro , L'Express/Roulartat, les Groupes Marie Claire, le Nouvel Observateur , ...au total plus de 120 titres qui représentent plus de 80% du chiffre d'affaires de la presse magazine grand public ! La Mission de l'APPM est de promouvoir le média magazine, sa modernité et ses  qualités de puissance et de ciblage,  auprès des annonceurs et de leurs agences. L'APPM  réalise de nombreuses études sur l'efficacité du média magazine, et est l'actionnaire principal de la société AudiPresse qui mesure l'audience de la presse, quotidienne et magazine.

 

  * Le lecteur de codes  2D est un logiciel qui permet de lire et interpréter les données contenues dans le code  2D.