Comment caractériseriez-vous le mobile par rapport aux autres media ?
M.M - Le mobile est le média complémentaire de tous les médias classiques. Il agit en rebond de la radio, de l'affichage, de la presse, de la télévision, de l'Internet ou du marketing direct. Il crée un lien entre l'annonceur et le client qu'il accompagne dans toutes les étapes de l'acte d'achat, de l'exposition à la fidélisation. Il est le seul outil que le consommateur a systématiquement sur lui, même pendant l'acte d'achat.

 

Aujourd'hui, les conditions sont-elles réunies pour permettre le développement serein du marché du marketing mobile ?
M.M - Tout à fait, l'ensemble de la chaîne de valeur est en place :
- un taux d`équipement de 80,6% de la population*,
- des technologies et terminaux mobiles multimédias, riches et performants ainsi que des usages multimédias qui se développent très vite,
- des acteurs en place,
- un environnement juridique clair, respectueux des consommateurs grâce à la LCEN** et aux codes de conduites élaborés par et pour la profession,
- une tarification des services cohérente et simple à la fois pour les utilisateurs et les annonceurs.

 

Les annonceurs sont-ils nombreux à s'être engagés dans des campagnes de marketing mobile  en France ?
M.M - De grandes marques ont déjà conduit des campagnes innovantes en France : Nike, Apple, la RATP, Citroën, France Loisirs...  La majorité a déployé des sites Internet mobiles qui ont vocation à durer. 
C'est en se positionnant dès aujourd'hui que les annonceurs tireront le meilleur partie des opportunités offertes par le mobile. Ils vont ainsi pouvoir tester ce media, affûter leur stratégie et conduire  des campagnes très efficaces plus rapidement que leurs concurrents. Le contexte est d'autant plus propice que le marketing mobile est peu coûteux, de l'avis de tous  les annonceurs déjà présents sur le marché.