La campagne de publicité TV Gallery diffusée du 16 juillet au 12 août dernier sur TF1 et 9 chaînes du câble et satellite (L'Equipe TV, MTV, Gameone...) était composée de 2 films de 20 secondes réalisés dans un traité graphique similaire aux campagnes TV de 2006 et 2005 (dessin animé avec personnage central qui fait la démonstration de Gallery). Un film mettait en avant les thèmes Voyage et Rencontre et l'autre était axé sur les thèmes Jeux et Cinéma.

 

 

Efficacité média :
D'un budget brut de 2M EUR HT, la campagne a permis à près de 12 millions d'individus 15-34 ans, soit plus de 78% de cette population, de voir un spot Gallery au moins une fois et 7.5 millions l'ont vu au moins 3 fois. La campagne a donc été particulièrement puissante sur la cible visée.

 

Perception client :
D'après une enquête réalisée du 17 au 22 Août 2007 par Ipsos sur un échantillon de 500 individus de 15 à 60 ans (échantillon standard national représentatif), voici, en synthèse, ce que les clients ont perçus de cette campagne:

 

En terme d'impact : la trace laissée par les spots est bonne puisque 14% des personnes (32% pour les 15-24 ans) ayant vu la campagne sont capables de restituer au moins un élément du ou des spots vus (contre 10% en moyenne dans le secteur des Telecom/Internet).

 

En terme d'agrément : les spots ont été appréciés par 67% des personnes interrogées surtout pour leur réalisation sous forme de dessins animés, le côté humoristique et le personnage central. Le taux d'agrément monte à 73% chez les personnes utilisatrices de services multimédia mobiles.

 

En terme d'incitation : pour 40% des personnes interrogées, les spots donnent envie de se connecter à Gallery (contre 35% constaté dans le secteur). Les niveaux d'incitation sont significativement plus élevés auprès des cibles stratégiques : 50% pour les 15-24 ans et 53% pour les utilisateurs de services multimédia mobile.

 

Enfin, en terme de compréhension : pour 90% des personnes interrogées, les spots Gallery sont faciles à comprendre et, pour 78% d'entre elles, ils informent bien sur l'offre présentée.

 

 

Impact sur le trafic des sites Gallery
Le trafic des sites Gallery a connu une forte augmentation grâce à la campagne TV : le nombre de requêtes sur l'ensemble des sites Gallery a ainsi progressé de 22% pendant la campagne. Quant aux requêtes sur les thèmes et 8 mots-clés mis en avant dans les spots, elles ont été multipliées par 2 pendant les quatre semaines de campagne.