La campagne de publicité TV Gallery diffusée du 17 juillet au 13 août dernier sur TF1, M6 et sur 12 chaînes du câble et du satellite (W9, Filles TV, Game One...) est maintenant terminée depuis 1 mois.

 

Aujourd'hui, c'est donc l'heure du bilan

 

La campagne était composée de 3 films de 30 secondes : un film « Guide » mettant en avant l'accès à des plans et itinéraires via son téléphone mobile, les films « Jeux » et « sonnerie » axés sur le téléchargement de contenu.

 

Efficacité média
D'un budget brut de 1,5 M EUR HT, la campagne a délivré 513 GRP sur les 15-24 ans et a permis d'obtenir environ 37 millions de contacts sur cette cible jeune, soit près de 74% de cette population qui a vu un spot Gallery au moins une fois.

 

La campagne a donc été particulièrement puissante sur la cible visée mais aussi sur une cible plus large puisque 80% des 15-34 ans ont vu la campagne au moins une fois

 

Perception client
D'après une enquête réalisée à la fin de la campagne par Ipsos sur un échantillon de 518 individus de 15 à 60 ans (échantillon standard national représentatif), voici, en synthèse, ce que les clients ont perçu de cette campagne:

 

En terme d'impact : La notoriété publicitaire de Gallery se renforce progressivement depuis 2004. La trace laissée par les spots est bonne puisque 16% des interviewés ayant vu les campagnes sont capables de restituer au moins un élément des spots. (+3 points vs 2005). Dans les éléments restitués on retrouve principalement les thématiques (Jeux, Guide, Sonnerie) et la notion de moteur de recherche.

 

En ce qui concerne le souvenir de la signature « Gallery, le moteur de recherche de l'Internet mobile », 40% des personnes sondées déclarent la reconnaître vs 26% en 2004 et 34% en 2005.

 

En terme d'agrément : les spots ont été appréciés par 67% (+3 points vs 2005) des personnes interrogées surtout pour leur réalisation sous forme de dessins animés (pour 33% d'entres eux), et le ton humoristique de la campagne (19%).

 

En terme d'incitation : Pour un niveau d'agrément de 67%, le niveau d'incitation (% de personnes incitées à utiliser Gallery par les spots publicitaires) atteint 44%. Au regard de l'historique, cette nouvelle campagne s'avère plus incitative que les précédentes (autour de 30% en 2004 et 2005).

 

Les niveaux d'incitation sont significativement plus élevés auprès des cibles stratégiques : les 15-34 ans, les équipés de portables écran couleur et les utilisateurs de services multimédia.

 

Enfin, pour 91% personnes interrogées la campagne Gallery est facile à comprendre et 82% trouvent cette campagne très informative sur l'offre.